HI dévoile au grand public sa nouvelle campagne institutionnelle pour mettre en lumière son action de long terme sur le terrain.
Mettre en lumière l’engagement de HI dans la durée
Cette nouvelle campagne, intitulée After the news(après les infos), est conçue pour rappeler qu’une catastrophe ne s’arrête pas à ce que l’on en voit : il est nécessaire d’apporter une réponse sur le temps long pour accompagner au mieux les individus à retrouver une vie la plus normale possible, renforcer leur résilience et contribuer à un développement global et pérenne.
Régime des Khmers rouges au Cambodge, génocide rwandais, tsunami en Asie du Sud-Est, séisme en Haïti, guerre en Syrie… Depuis plus de 40 ans, HI s'engage aux côtés des personnes handicapées et des populations vulnérables, en agissant et en témoignant pour répondre à leurs besoins essentiels, améliorer leurs conditions de vie et promouvoir le respect de leur dignité et de leurs droits fondamentaux. Le contexte international, d’intensification des conflits et des catastrophes naturelles, donne le sentiment que les crises s’enchaînent en oubliant parfois que pour les populations qui en sont victimes, leurs conséquences s’inscrivent dans la durée.
Sylvain Ogier, directeur de la communication de HI, précise : « Nous souhaitions une campagne qui donne matière à réfléchir. Il s’agit de rendre apparent le contraste entre la surexposition d’une crise à un instant T, et la réponse de long-terme souvent oubliée qu’elle implique ».
Un concept qui prend vie grâce à l’innovation
HI bénéficie depuis 5 ans des talents de l'agence Strike, qui l'a notamment conseillé et accompagné dans son plaidoyer contre les bombardements des civils. Pour aboutir à ce concept, l’agence est partie du constat qu’à mesure que les conflits se multiplient et que les crises s’intensifient, le grand public s’habitue à évoluer dans un environnement en tension continue. À ces tendances s’oppose alors la mission de HI, celle d’être présente aux côtés des personnes les plus exclues et vulnérables.
Jérôme Gonfond, président de Strike, explique : « Chez Strike, depuis la création de notre agence, nous accompagnons HI, ainsi que de nombreuses autres ONG qui luttent contre les inégalités sociales, pour la protection de l’environnement… entre autres sujets. Nous sommes donc particulièrement sensibles à la notion de convergence des crises. Chaque jour, les chaînes d’informations couvrent de nouvelles catastrophes, qui sont de plus en plus liées les unes aux autres. Le problème c’est que ces drames ne s’arrêtent pas chaque fois que l’information passe à un nouveau sujet. Cette campagne veut donc mettre en lumière le rôle de Handicap International, qui est de rester s’occuper des victimes sur le long terme et de mettre en place les infrastructures qui permettent aux plus vulnérables de continuer à vivre. »
Le film est réalisé par Olivier Staub. Ce réalisateur canadien et HI avaient déjà collaboré dans le cadre de la précédente campagne de l’ONG : Dessinons un autre avenir aux plus vulnérables. Il est aujourd’hui particulièrement reconnu pour son style cinématographique et son sens du storytelling ; son travail pour d’importantes campagnes publicitaires a été récompensé à de multiples reprises.
After the news est par ailleurs une campagne pionnière d’un point de vue technologique. Elle a été réalisée grâce à la technologie 3D temps réel, d’ordinaire exploitée dans le secteur du jeu vidéo et du cinéma. Une première en France pour une ONG et dans l’histoire de HI !
Les équipes de DUST ont été choisies pour la production et le tournage tandis que les aspects techniques, avec la préproduction pour les décors en 3D puis les effets spéciaux et la post-production, ont été confiés à Digital District ; le film a été entièrement réalisé en production virtuelle avec un mur LED, dans les Studios Dark Matters à Paris. La déclinaison print, a quant à elle été produite par le photographe Samuel Guigues avec le soutien du studio de retouches FEEL GOOD.
Victor Simonet, producteur chez Dust : « Le choix s'est naturellement orienté vers la production virtuelle sur mur LED, car cette technologie nous permettait de créer en 3D les lieux souhaités sans avoir à voyager, mais aussi d’utiliser la lumière directe produite par l’écran pour créer une intégration naturelle des comédiens et des décors réels, sans avoir à tout faire en post-production. »
La campagne After the news sera diffusée à partir du mois d’août 2023 dans l’ensemble des pays d'implantation du réseau HI (Allemagne, Belgique, Canada, États-Unis, France, Luxembourg, Royaume-Uni, Suisse), sur différents supports de communication (TV, cinéma, encarts presse, affichage, digital, réseaux sociaux).
Le film est visionnable sur YouTube :
Cette campagne a pu voir le jour grâce à l’engagement de l’ensemble de ses partenaires, qui ont donné de leur temps pour sa réalisation : Circonflex, Dark Matters, Digital District, Dust, Kouz, Strike... HI les remercie grandement pour leur soutien tous ces mois.
